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浅谈百度千万重金春晚的三大原因
  作者:康斯坦丁    来源:网络    阅读:    时间:2009-2-12

  昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技话题”的 “互联网企业高调亮相春晚”一段中提到了百度,但并未对百度参加2009春晚进行深入评述与分析。其主要原因,这本身就是企业内部的商业市场宣传策略,无可厚非。但是,今天在网上看到一些朋友评论此次事件,觉得还有一些地方过于偏激,而且并不是十分客观。要是这换作别的企业单位,我想肯定不会引起这么大的舆论争议。所以,笔者想在此补充几点与大家进行更客观的分析讨论百度重金春晚的一些原因。

  第一, 百度重金春晚,重在扫除信任危机

  2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年,从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及CCTV新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息,从年头到年尾负面从未间断,也给百度在市场带来了信任危机。所以,此次百度重金投入春晚,笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过,这次是从网络走向了传统媒体领域。

  从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则,传统媒体自然也是一样。要不,每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底,百度此次千万重金亮相春晚的目的,还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚,则是最好不过的时机,毕竟百度要想扫除之前的信任危机,就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”,得到了映证。这也是百度,在扫除民众信任危机后,如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。

  第二, 百度重金春晚,宣传与封口并重

  而据相关门户透露此次百度亮相2009春晚,也将会给央视在未来一年带来超过4700万以上的广告收入,并且这还没有算上其它附加费用。可以说,此次百度花费8位数千万重金,目的还在于是宣传与封口并重。毕竟,之前由于竞价排名的业务对于像央视这样的传统媒体,是以广告模式为盈利基础。所以,百度竞价排名的模式难免会对以央视这样的媒体模大也会有所冲击。之所以选择曝光,主要目的还是在于警告,而非一棒打死。加上,百度本身就是由国人创立,之前央视也没有少宣传报道,在此之前媒体和民众的眼中百度就是高科技民族企业的象征。所以此次,百度能主动重金参与进春晚,这也让双方主要眼中主要的矛盾及对立面问题都自然迎刃而解。

  第三, 百度重金春晚,央视冰释前嫌

  而从以上几点我们可以看出,重金只是点到为止。百度的真正的目的还在于和央视和解,百度选择主动出击主要还是让央视冰释前嫌,好比一个三好学生做了错事,请求老师、父母原谅,给其改过自新的道理是一样。只不过,如果此事放在平时的任何节假日,第一会显得不够重视覆盖面也不够广,第二舆论关注度不够,第三春节大家都在放假,经过一周的时间沉淀,一旦春节假期结束,势必会引发一个互联网界与传统媒体舆论话题焦点。这一点,已从众多知名人士近两天所发的评论就足以证明上言无虚。而这也正是本届春晚,李为何能成为上镜最多的台下观众的原因所在。

  从中我们不难看出我们从这次春晚百度的高度亮相,至少说明央视与百度和谐了。也让大家看出,利益面前不分黑白,世上没有永运的敌人,只有永运的利益。

 
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